Es el reflejo del prestigio de una persona o marca en Internet.

A diferencia de la imagen de marca, que se puede generar a través de medios publicitarios, la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones.

Los gestores de contenidos y el software libre han hecho posible que todo el mundo pueda tener un sitio web complejo.
Gracias a gestores como Joomla, Internet se ha democratizado y ya no sólo las grandes corporaciones disponen de sitios web tecnologicamente desarrollados.